字媒體開張 靠大數據抓住部落客的心

大數據公司富盈數據推出「字媒體」平台，執行長指出，字媒體有別於一般的部落格服務，將透過分析讀者行為，將數據轉化成有價值的商業判斷資料，並從中為品牌找到新商機。富盈數據創立於2016年12月，字媒體網站今年6月開始招募、9月正式開站，即吸引300多位部落客申請搬家與內容授權，其中包含已創造2.6億以上點閱率的神級部落客「樂活的大方」，及各大領域的職人部落客。
字媒體預計將導入百萬篇促發消費者購物動機的文章及龐大流量，今年底前單月瀏覽量將有望達3,000萬，更要在3～5年內成為全台灣前三大流量網站。目前字媒體的商業模式主要有三種，包括數位廣告、電商以及線上大數據，其中發展性最大的是大數據。他指出，讀者在字媒體閱讀文章，網站將會分析讀者的閱讀動機與行為，並引導消費者找到更合適的服務與產品，將可以加深讀者與品牌之間的連結。
此外，他也表示，字媒體將把讀者資料識別化，分析成有價值的數據。他指出，數據經過分析後將可影響商業判斷的決策，諸如商品如何設計、定價、要切入哪些市場，都可從數據中看到，因此他也將字媒體比喻為「線上市調公司」，但卻可以比傳統市調更為精準。
談到字媒體與台灣最大內容平台痞客邦的不同，執行長指出，痞客邦的定位是發文平台，但因為蓋板廣告、贊助資訊太多，閱讀體驗並不好，才會造成近年來部落客紛紛出走。但字媒體服務的對象是讀者，所有的設計都從讀者出發。把閱讀體驗做好了之後，流量自然會來，對品牌才能創造實質助益。執行長也指出，近年來行動裝置崛起，手機成為文章流量的主要來源，但痞客幫行動版的廣告收益卻未跟部落客分潤，導致部落客紛紛跳槽。
相較之下，字媒體直接與部落客分潤5成，將可讓部落客更願意把內容放上字媒體平台。
文章出處: 工商時報