台灣房地產正面臨諸多變革，過往建商多以公關(報章雜誌傳統媒體)及業務力(預售屋接待中心)推廣就能成功吸引消費者目光，但隨著近幾年媒體接觸習慣的更改、消費思維的轉變，現在誰能在消費者獲取資訊的每個接觸點奪得目光，誰才能在新戰場站穩腳步！
好想買房！海量閱讀行為成為品牌切入的關鍵！
那麼，消費者到底在哪種情境下，才會透露「我想買房」的動機呢？綜觀房地產消費者的購屋旅途，除了仰賴房屋仲介、親友推薦，他們更喜好不斷地在網路世界蒐集情報，藉由長期洞察伺機而動，因此海量閱讀行為就成了溝通關鍵，對他們而言「搜尋」和「爬文」是獲取資訊的重要管道。
富盈數據透過獨家閱讀大基因，進一步分析近15,000篇文章的購屋流量池，以及240萬正在關注房地產的用戶，發現這群消費者年齡平均為25-44歲的青壯族群，正值上班族事業打拼的高峰期，對租屋或是買房關注度漸高，但首次購屋經驗不足，網路分享的購屋資訊是他們的重要參考；對於有購屋需求的消費者，最關注頭期款議題，其中包括頭期款準備、貸款條件等等；而因應高房價低薪趨勢，比起其他購屋條件(像是坪數、格局、新房…)，房價還是消費者考量首要議題。
直擊「正在」閱讀的消費者，層層點燃消費者慾望！
不同於美妝保養、3C家電等產業的消費者，接觸資訊的管道四面八方，絕大多數為一時興起而觀看推薦文、開箱文，對於產品的需求並不強烈；而房地產消費者一旦啟動需求，為了尋找最有利的條件與時機出手買房，會持續不斷地關注房市議題，例如：房產投資客、近一年規劃購屋/換屋者。若能在消費者每次透露渴望買房的當下，投注對應的品牌建案訊息，例如：當消費者正在瀏覽頭期款議題，這時跳出了「挑戰市面最低頭期欵，立即預約賞屋」的廣告，不僅能提供更好的廣告體驗，更能誘發消費者採取下一步的行動！
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