國營品牌在益生菌競爭市場中，如何重建新的形象，創造正面口碑與知名度
台酒生技推出S11益生菌已經上市很多年，但歷史的負面包袱仍影響產品的形象。希望在2018年8月改版換新包裝時，透過整合行銷宣傳操作，能在兢爭激烈的益生菌市場中跳出，創造更多有感內容體驗，來強化消費者的使用信心!
| 曝光數 | KOL影片觀看數 | 專欄活動參與數 |
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國營產品結合大數據，360度的有感內容+體驗整合行銷
根據前端的閱讀基因數據發現，消費者的主要三大關鍵議題就是：腸道健康、排便順暢，以及近年時興的觀念：補充好，改善過敏體質。但是依照廣衛法，並不能直接溝通這三大消費者利益訴求，只能以感性溝通，透過創意手法，以新款包裝亮黃搭配11種益生菌插圖風格，以S11益生菌站=S11益生菌讚為創意點，透過動畫影片、實體試飲活動、線上活動持續地溝通，以有效地在消費者腦海中異軍突起!
實體活動，創造有感體驗與媒體報導
消費者對益生菌最在乎的是有感，因此在促銷開跑時，在週末鬧區舉辦兩場S11益生菌讚 通通益起來 體驗活動，讓民眾親身體驗，領取試用，現場超過千人體驗，吸引超過600民眾參與分享，透過活動機制，體驗後分享照片與#S11益生菌，即可參加抽獎，讓大量的體驗照片在社群擴散!
線上搭配直播宣傳提升實體活動效益
除新聞媒體報導外，活動當天更請來KOL直播分享北車美食與活動現場腸胃保健體驗，更將現場活動剪輯成益生菌保健知識影片，將活動花絮自然置入其中，透過百萬粉絲數的內容粉絲團聯合直播，創造超過10萬觸及，讓沒有參與的民眾，也能在感受到實體活動，認識S11益生菌!
KOL內容影音+百位部落客+論壇口碑操作，成功的優化搜尋與累積好評
透過親子插畫KOL的幼兒便祕保健知識、美妝KOL的隨身包包解密、秋冬吃美食後的活動分享，來自然介紹S11益生菌，引發網友們主動觀看，使得影片在沒有廣告的投放下，就有4萬以上的觀看成效!而百位部落客體驗，搭配整合行銷活動時程創造的各議題口碑，更創造大量的S11優質口碑內容!
策展專欄：用最完整的產品力內容，來強化瞭解，進而導購
延續整個溝通主軸，線上以活動網站舉辦S11益生菌站的主題專欄，透過動畫影片、遊戲抽獎活動與產品介紹、口碑推薦內容讓網友瞭解到S11益生菌的USP。同時在整個活動網站置入台酒生技品牌與促銷活動資訊，讓完整溝通後的慾望轉換成行動。
S11益生菌專欄: https://zi.media/event/biotech/
- 透過內容佈局，洗去產品負面內容，正面口碑搶攻搜尋信賴
過往產品搜尋的第一頁總有過往的負面新聞，但透過這波的內容操作，強力置入關鍵字，優化產品搜尋結果，讓正面的體驗推薦內容，佔據搜尋，擠下負面內容，提升網友的好感相信度!
- 產品搜尋量成長734%，二天賣出破萬盒，銷售大開紅盤
在整合行銷宣傳的助力下，產品的搜尋量大幅提升，顯示品牌的知名度與指名度成效；同時在銷售上，S11益生菌於雙十一當周開賣，不到兩日時間就賣出破萬盒的驚人數量，並因應通路不斷追加訂單，生產鏈仍在趕製當中，並在銷售活動後，銷量更是未退減的持續成長!
